Ce inseamna Yahoo! pentru Romania?
Anuntul oficial pentru deschiderea Yahoo Romania a fost dat undeva in 5 mai si confirmat la o zi dupa, pe blogul lui Bobby Voicu, managerul si evanghelistul Yahoo! Romania.
Pina in acest moment sunt 40 de tari in care Yahoo! a “investit” si deschis servicii localizate. Dar ce va insemna mai precis deschiderea unui yahoo.ro si cum vor beneficia utilizatorii finali, dezvoltatorii de web si casele de online publishing de pe urma venirii Yahoo! este o tema pe care propun sa o dezbatem impreuna.
Iata premisele:
1. Yahoo! pierde teren in fata gigantului Google. In prezent sub 20% din cautarile din SUA se fac pe motorul Google (fata de 30% anult trecut). - sursa Hitwise
2. S-a negociat inlocuirea sistemului propriu de Paid Advertising (cel putin o parte din el) cu cel de la Google. Acest contract ar lasa pe Google fara nici un concurent real pe piata mondiala de online advertising in momentul actual. - sursa Yahoo!
3. Doar unul din serviciile Yahoo! din acest moment reprezinta un concurent real pentru corespondentul lui dezvoltat de Google: Flickr
4. Yahoo! are o retea de continut si servicii web foarte bine dezvoltata. De fapt, motorul de cautare Yahoo! reprezinta doar 12% din traficul total de pe siteurile proprii.
5. Yahoo! investeste in creativitate. Desi relativ putin folosite, unele servicii Yahoo! sunt la granita dintre Web 2.0 si Web 3.0 (semantic web).
6. Exista o nevoie reala de un concurent pentru Google. Yahoo! e singura companie la momentul actual care poate juca acest rol.
Dar sa vedem cum se reflecta aceste premise pentru piata din Romania.
1. Yahoo! pierde teren, insa Google e orb.
Romania, si probabil nici una din oricare alta tara se va decide sa investeasca in perioada urmatoare, nu va ajuta Yahoo! sa diminueze acest handicap. Pentru Google, decizia de a dezvolta intr-un timp cat mai scurt servicii localizate pentru toate tarile de pe glob a fost una care l-a impus ca jucator dominant pe piata motoarelor de cautare. E aproape imposibil sa ne imaginam ca brusc, lumea va renunta la google.ro in favoarea search.yahoo.ro.
Cu toate aceastea, accesul la o alternativa la cautari pe Romania este mai mult decat necesar. Google nu serveste intotdeauna cele mai bune rezultate, si nu exista nici o alta modalitate prin care sa le putem obtine.
Cred insa ca Yahoo! ar putea avea un atu in maneca in cele din urma. Poate chiar Bobby Voicu si comunitatea pe care acesta va incerca sa o construiasca in jurul marcii Yahoo!. In prezent nu exista un reprezentat Google Romania. Din cate stiu nu exista un suport specializat pe Romania si o echipa care sa fie atenta la specificul pietei de aici. Cand s-a extins la nivel mondial cu motorul de cautare, Google a avut o strategie de algoritm, nu si una de PR. Yahoo! poate profita de acest lucru, poate investi intr-o echipa tehnica, locala, si isi poate asigura, cel putin pentru inceput, pozitia de alternativa pentru Google.
Google a mai facut o greseala in Romania. Nu a lansat serviciul de Google News (inca!) pentru zona de aici. Yahoo! ar putea profita pe deplin de aceasta nisa.
2. Serviciile de Paid Advertising din Romania au nevoie de un concurent real.
Multi jucatori de pe piata urmeaza modelul “Ad Evolution” care profita de naivitatea “marilor corporatii” si storc sume uriase de bani fara a obtine rezultate clar cuantificabile. E drept ca e doar o opinie personala, insa de fiecare data cand vrei sa inchizi un overlayer care refuza sa te asculte, marca respectiva pierde puncte de credibilitate, si partea frumoasa e ca plateste pentru asta.
Da, Yahoo! are probleme foarte mari cu propriul sistem de advertising, dar experienta pe care au castigat-o la nivel mondial este arhisuficienta pentru a deveni judecatorul principal (si corect) de pe piata din Romania. Iar contractul semnat cu Yahoo! ar putea juca chiar in beneficiul pietei locale, desi in detrimentul celei mondiale.
3. Servicii Yahoo! vs. servicii Google
Singurul serviciu Yahoo! superior omologului lui de la Google este Flickr. In prezent este tradus doar in 8 limbi de circulatie, (fata de 40 de tari in care Yahoo! a investit pina in prezent) insa nu putem decat sperca ca intr-o zi va exista si varianta in limba romana. Calitatea acestei comunitati este incredibila, motiv pentu care va rog si pe voi sa admirati ce a considerat flickr reprezentat pentru cautarea cuvantului cheie “Romania“.
Dar pentru ca a venit vorba de servicii as dori sa mai amintesc unul care, se zvoneste, ar fi mult superior corspondentului lui din partea Google. Este vorba despre una dintre ultimele achizitii Yahoo!, Index Tools, o platforma de analiza a traficului web mult superioara Google Analytics. Desi, pina in momentul in care a fost cumparata, ofera serviciile contra cost, Yahoo! a anunta ca va oferi acest serviciu gratuit. Zvonurile umbla ca acest lucru se va intampla pina la finalul lui 2008.
4. Retea solida de continut
Unul din site-urile de succes construite de Yahoo!, mult superior serviciului omolog construit de Microsoft, si fara concurenta din patea unui serviciu similar de la Google, este http://answers.yahoo.com. Un site oferit in 26 de limbi cu singurul scop de a oferi raspunsuri la intrebarile utilizatorilor indiferent de tema sau domeniu. Folosesc acest serviciu de fiecare data cand doresc sa aflu despre parerea altora privind servicii online sau produse la care nu am acces si se dovedeste a fi foarte util.
Yahoo! mai are un as in maneca in ceea ce priveste site-urile de continut si comunitatile online: Del.icio.us. Este foarte bine cunoscut potentialul acestui serviciu de a genera un trafic urias intr-un timp foarte scurt, pentru un site promovat.
Alte doua site-uri din vasta retea de continut Yahoo!: http://shine.yahoo.com, http://www.weather.com.
Multe din aceste site-uri de continut si comunitati nu au corespondent in Romania sau calitatea corespondentului lasa mult de dorit. Desi Yahoo! va avea ca startegie acapararea unui capital cat mai mare de trafic pe site-urile proprii, vor fi mai mult decat interesate de colaborari cu site-uri din Romania, colaborari din care ambele parti sa iasa in castig. Achizitii din partea Yahoo! pe piata din Romania nu cred ca ar trebui excluse. Calitatea comunitatii si a continutului vor fi elemente decisive in orice fel de parteneriat.
Orice discutie despre vasta retea de continut, mai ales la nivelul Romaniei, nu poate avea loc daca nu luam in calcul doua variabile: numarul urias de utilizatori Yahoo Messenger pe plaiuri mirotice si “atasamentul” nostru fata de portaluri. In aceasta din urma privinta, homepageul Yahoo.ro va avea cu siguranta un cuvant.
5. Un nou model de business, bazat pe creativitate
Primul feed de RSS la care m-am abonat in 2007 a venit cu o stire despre lansarea unui nou office Yahoo! in Barcelona, office in care aveau sa investeasca in creativitate si tehnologii noi. Cu alte cuvinte, daca aveai o idee despre cum poti imbunatati online-ul sau offline-ul si tot ce aveai nevoie era un capital, aveai un loc unde putea convinge Yahoo! sa investeasca in ideea ta. Era primul astfel de office lansat in Europa.
La doar 6 luni de zile mai tarziu am auzit de restructrarile masive ce aveau loc in cadrul Yahoo!. La doar un an, Yahoo! a intrat intr-o situatie de criza fara precedent cauzata de incercarea celor de la Microsoft de a-i inghiti in propria corporatie.
Cu toate ca a trecut prin momente foarte dificile, chiar in timpul crizei, Yahoo! a lansat 3 servicii unice ca functionalitate ce au ocupat “primele pagini” ale blogurilor de specialitate din industria IT in ciuda minoritatii Yahoo! pe piata motoarelor de cautare. Ma refer aici la BOSS, Search Monkey si Fire Eagle.
BOSS (Build your Own Search Service), dupa cum ii spune si numele, permite dezvoltatorilor web sa isi construiasca propriul motor de cautare folosind intreaga baza de data de pagini web indexata de Yahoo!. Stiu, veti spune ca Yahoo! are probleme in ceea ce priveste relevanta rezultatelor, mai ales pe Romania, dar acum au sustinerea unei intregi armate de dezvoltatori web care vor furniza cat mai mult feedback catre Yahoo! pentru a creste calitatea serviciului.
Search Monkey e dovada vie ca Yahoo!, desi schiopatand, inca mai are sanse in lupta cu Google. Acest serviciu iti permite sa iti customizezi modul in care apare site-ul tau in rezultatele din motorul de cautare Yahoo!. Cu ajutorul unui dezvoltator web se pot usor obtine rezultate de forma:
6. Ne dorim un concurent pentru Google
In ciuda celor prezentate, pina la aceasta ora, verdictul e altul: preferam serviciile Google in fata celor Yahoo!.
Daca e sa ne raportam la Romania, Google a intrat cu mult timp pe piata de la noi avand grija sa ofere servicii localizate pentru AdWords si AdSense in primul rand (fiind sursa lor principala de venit) cat si pentru toate celelalte servicii. Yahoo! se anunta a fi lansat in Romania (surse neoficiale) in toamna acestui an. Sper sa fie un concurent real pe piata din Romania, nu doar pentru google, cat mai ales pentru multe din site-urile de continut. E un moment cat se poate de oportun pentru maturizarea pietei autohtone de informatie online.
Personal chiar sunt curios si in acelasi timp increzator de ce va face Yahoo! in Romania, si mai ales care este strategia pe care o va propune Bobby Voicu!
