Cât de performante sunt campaniile tale de bannere?

Principala sursă de venit pentru site-urile de publishing din online-ul românesc o reprezintă advertisingul. Realitatea care stă în spatele acestei afimații este că un număr mare de companii investesc sume foarte mari în a-și posta bannere pe aceste site-uri de publishing și că principalul criteriu de stabilire a succesului unei campanii îl reprezintă traficul generat.

Scopul acestui tutorial nu este să urmărim ce trafic au generat acele bannere. Sunt sigur că aceste date deja le aveți furnizate de aplicațiile pe care le folosiți pentru servirea bannerelor. Scopul articolului este să urmărim cum se comportă pe site-ul pe care îl promovați acei utilizatori care au dat click pe bannere.

Dar să trecem la fapte

Google Analytics ne oferă o metodă foarte ușor de implementat prin care să putem identifica tot traficul care a dat click pe un anumit banner sau grup de bannere indiferent de site-ul pe care sunt postate bannerele. Metoda este practic invizibilă pentru utilizatori și nu afectează în nici un fel experiența lor online.

Metoda, numită și link taging, presupune adaugarea unor variabile linkurilor care se află în spatele banerelor. Cu ajutorul acestor variabile Google Analytics iți va permite să generezi ropoarte de trafic avansate pentru campaniile tale online.

Astfel, linkul bannerului ar trebui înlocuit din www.siteulmeu.ro/landingpage.html în ceva similar cu www.siteulmeu.ro/landingpage.html?utm_source=site-auto-300×250&utm_medium=banner&utm_campaign=oferta-speciala

Cum să faci acest lucru?

Cum anume să adaugi aceste variabile sau taguri? O poți face manual sau folosind acest tool pe care l-am scris special pentru campaniile de bannere. Te poti folosi bineinteles si de toolul oficial dezvoltat de Google.

Accesare Tool Campanii Bannere

Odata aplicată această metodă, în Google Analytics vei avea acces la datele de trafic în funcție de numele campaniei, sursa campaniei sau mediul folosit de campanie. (vezi dropdown Dimension in imagine)

Mai mult decât atât, poți apoi să segmentezi tot traficul doar la cel de pe urma campaniei tale și să ai acces la un val uriaș de date care să te ajute la stabilirea și compararea performanței diferitor campanii de bannere. Iată un exemplu de segment care te-ar putea ajuta în această direcție.

In cazul în care ai setate Goluri cu valoare presetată și/sau în care ai eCommerce Tracking-ul activat vei putea afla imediat dupa segmentarea traficului suma pe care ți-a returnat-o campania de bannere. Mai mult, vei ști exact care site și care tip de banner ți-a adus cel mai mare venit, fiind o informatie foarte importantă pentru stabilirea viitoarelor campanii. Despre setare valorilor la Goal-uri am mai scris in trecut si a scris si Liviu Taloi.

Acțiune cu valoare adăugată

Iată un alt set de întrebări la care vei putea răspunde după ce ai acces la noile date:

• Ce bounce rate îmi ofera campania? Care tip de banner sau site/pagină pe care este pus bannerul îmi ofera cel mai mic bounce rate?
• Care este rata de utilizatori care revin pe site după ce au dat click pe un banner? Vin direct sau folosesc motorul de căutare pentru a reveni? Dacă folosesc motorul de cautare, ce cuvinte caută?
• Care sunt principalele 5 sau 10 puncte de ieșire din site a utilizatorilor ce au dat click pe banner?
• Cați utilizatori din cei ce au dat click pe banner doresc să afle mai multe detalii despre oferta ta (dacă acesta este cazul) și in ce pagini cauta aceste detalii.

Astfel de date iți pot fi foarte de folos pentru a observa de exemplu dacă un banner pus pe un site cu profil de știri economice iți aduce rezultate mai bune decât un banner plasat pe un site de profil auto. Bineînțeles un fapt despre care s-ar putea scrie romane întregi dar nu intenționez să vă plictisesc stă în modul în care se comportă landing page-urile către care sunt atrași utilizatorii prin campania de bannere.

Pentru cei interesați și mai mult de trackingul campaniilor online, săptămâna trecută am postat un articol pe blogul Avangate despre cum poți folosi tagurile de Google Analytics pentru a face tracking la linkurile pe care le răspândești în social media folosind servicii Short URL’s precum tinyurl.com sau is.gd.

Voi cum măsurați performanța unei campanii de bannere?