“Pe 15 octombrie, bloggeri din toata lumea se unesc pentru a evidentia o singura problema importanta in mintea tuturor. In 2007, aceasta problema importanta este mediul inconjurator…” ne anunţă descrierea în limba română a ceea ce este, cel mai probabil, cea mai mare mişcare internaţională în blogosferă. Acţiune tradusă in 22 de limbi, 14 000 de bloguri cu o audienţă de peste 12 milioane de utilizatori.

Unul din printurile recente pe care l-am văzut pe adsoftheworld reprezenta o scrisoare adresată lui Bono ce tocmai a fost citită şi aruncată pe jos, având următorul mesaj: “Din păcate, TMJ (o boală ce provoacă dureri foarte mari ale maxilarului) nu este la fel de trandy ca şi sărăcia sau încălzirea globală.” Ei bine mesajul avea dreptate. Încălzirea globală a devenit trendy.

Dar care sunt consecinţele acestui fapt? Fiind trendy, majoritatea oamenilor vor dori să fie la curent cu toate aspectele posibile. V.I.P.-urile vor dori şi ele să fie asociate cu acest trend căci le va creşte popularitatea în rândul fanilor; automat va creşte şi popularitatea fenomenului în sine. Companiile mari vor afişa o imagine de protejare a mediului căci dă bine. Pentru a se dovedi credibile vor investi bani în diferite proiecte care să le confirme preocupările faţă de situaţia actuală. Un fost candidat la preşedenţia SUA şi un actor american se vor duela în proiecte cinematografice despre încălzirea globală. Fiecare televiziune din lume acordă spaţiu de emisie pentru a acoperi acest subiect. Un stat american interzice folosirea becurilor cu filament.

Ei bine toţi, de la cei mici pînă la bunicii noştri sunt la curent cu încălzirea globală. Mulţi dintre ei îşi vor forma un comportament care să fie localizat în noul trend. E drept că a fi trendy denotă şi multă superficialitate. Dar cu siguranţă conferinţe academice în aule universitare n-ar fi reuşit niciodată să producă o schimbare în mentalitatea oamenilor faţă de cum au reuşit aceste campanii publicitare până la urmă.

Bineînţeles că internetul nu a putut lipsi de aici. Ce ne-a oferit el? În primul rând o sursă uriaşă de informaţii în ceea ce priveşte încălzirea globală. Atunci când se ridică o nouă dispută pe această temă în gaşca de prieteni, Google e cel mai bun mediator sau judecător dacă vreţi. Apoi blogosfera. Doar astăzi, 12 milioane de utilizatori vor citi despre acest subiect. Iar pariul meu va fi că va genera un număr uriaş de comentarii şi chiar mai multe articole despre mediul înconjurător. Doar e trendy, nu?

Reţele sociale se referă la toate practicile web care au scopul de a aduce oamenii împreună pentru a împărtăşi idei sau conţinut, experienţe sau perpective sau chiar elemente de multiplicare a acestor reţele.

Reţelele sociale pot fi considerate premise a ceea ce numim azi web 2.0. Oamenii petrec mult mai mult timp online, cantitatea de conţinut online crescând considerabil. Acest lucru a însemnat şi creşterea traficului, lucru îmbucurător pentru majoritatea site-urilor de comerţ online. Mai mulţi vizitatori, mai multe şanse ca cineva să cumpere un produs.

A însemnat şi cererea de conţinut real dar mai ales precis. Rezultatul: aproape nimeni nu mai cumpără online sau offline fără a se interesa de părerile altor utilizatori a produsului cu pricina. Nu pot spune că acest lucru a crescut considerabil calitatea produselor, dar pot spune cu convingere că a schimbat modul departamentelor de marketing online de a comunica cu publicul, crescând astfel vânzările.

În România, printre singurii care au îndrăznit să păşească în acest mediu cu succes sunt cei de la eMag. Statistic, nu pot să văd decât numărul mare de posturi apărute în platforma lor de forum, suficient cât să consider ca au făcut un pas înainte. Ar fi interesant să aflăm şi financiar dacă s-au bucurat de o creştere.

Dacă mai ştiţi şi alte example, share it please…

Într-una din timidele mele încercări de a vorbi la o conferinţă a ARRP ce avea ca temă blogurile, am încercat să-mi transpun părerea privind ceea ce numeam eu “blog noise”. Recunosc că e un termen născocit de mine, şi poate nu e foarte fericit ales, dar el se referă la toate acele articole din blogosferă care nu transmit nici o informaţie relevantă pentru o mare majoritate a cititorilor. Până la urmă chiar si motto-ul celor de la Technorati “some of them have to be good” poate fi înţeles foarte bine “the others are worthless” (dintr-o perspectivă pesimistă ce-i drept).

Dacă ar fi să transpun acest concep de “noise” şi în cazul Social Media, el ar fi şi mai proeminent. Nu sunt multe exemplele care să dovedească valoare palpabilă şi pentru comunitate, nu doar pentru publicitari. Cele care există dovedesc adevărata putere de comunicare a ceea ce numim web 2.0. Un exemplu cu adevărat plăcut îl reprezintă Sell-a-band. În principiu e un site pe care diferiţi artişti dornici de a ieşi din anonimat îşi pot posta 3 piese muzicale. Dacă unui fan îi place în mod deosebit o anumită piesă, poate cumpăra o acţiune de 10$ pe care practic o investeşte în formaţie sau artist. În momentul în care se adună 50 000 $, un minim de 5000 de fani, site-ul va înregistra un album pentru respectiva formaţie. Şi acum urmează extraordinarul din această poveste: datorită învestiţiei făcute, fanii doresc să recupereze cât mai mulţi bani, motiv pentru care vor începe o adevărată frenezie în a promova formaţia sau artistul prin orice mijloc accesibil. Cam aşa arată o poveste de succes despre colaborarea unei comunităţi online, din SUA.

În curând cu siguranţă vom putea citi despre astfel de poveşti chiar şi pe bătrânul continent şi de ce nu chiar în România.