Zilele trecute am dat peste acest ad pentru Sprite. Un spot bine targetat, cu potenţial mare pentru campanie virală - foarte posibil să fi fost făcut doar în această idee. Cred că vorbeşte foarte bine pe limba publicului ţintuit de cei de la Sprite.
In trecut cele mai reuşite spoturi publicitare care se foloseau în mod direct şi explicit de concurenţa erau cele relizate de Coca Cola şi Pepsi. Multe din ele n-au ajuns decât campanii virale, fiind interzise în multe ţări pentru difuzare. Oricum ele şi-au atins scopul, amuzând multă lume şi crescând brand awareness.
În prezent însă avem parte de o luptă între două companii mari, Apple şi Nokia, luptă din care nu se doreşte doar brand awareness. Iar interzise nu pot fi, căci ad-urile online nu sunt reglementate în ceea ce priveşte concurenţa şi nici nu cred că va fi posibil vreodată.
Primul caz, care m-a amuzat foarte mult, au fost campaniile de AdWords a celor de la Nokia ce au avut ca ţintă scăderile de preţ a telefoanelor iPhone.
Al doilea caz e mai generic şi se referă la restricţionarea softului folosit de iPhone. Un adevărat exemplu de comunicare creativă şi eficientă. Nici măcar nu a fost necesară numirea concurentului. S-au folosit foarte bine de efectele comunicării celor de la Apple şi a miilor de blogeri care au scris despre acest subiect.
Un spot Orange de branding, care m-a lasat, dupa cum spun englezii, speachless fără să mai punem la socoteală şi zâmbetul obţinut pe socoteala situaţiei ruşilor de pe MIR. Oare de ce au folosit ruşi? 
Un lucru e cert: în cazul oricărui site de dimensiuni cel puţin medii erorile de tip 404 - Page not found vor fi inevitabile. Deşi numărul vizitatorilor care întâlnesc o astfel de pagină este relativ mic, acest lucru nu înseamnă că trebuie ignoraţi. De cele mai multe ori apar sentimente de frustrare şi chiar de enervare printre cei care, în căutarea unui anume articol, nu găsesc decât această pagină 404. Din fericire astfel de erori pot fi transformate în avantaje, şi chiar pot binedispune vizitatorul convingându-l să nu părăsească încă site-ul. Cum? Printr-o minimă optimizare de uzabilitate ce necesită doar puţină creativitate.
Exemplele mele preferate de pagini 404 sunt:
1. Whoopsie
2. Stilul ironic
3. Pagina lipsă
Vinerea aceasta am două exemple celebre de campanii virale al căror succes s-a dovedit mai mult decât răsunator. Prima dintre ele am văzut-o până şi într-un sat părăsit din Kosovo, la câţiva tineri care o schimbau între ei pe telefoanele mobile, iar cea de-a doua, deja clasică, a fost prezentată cu sloganul: “Nu-i de mirare că percepţia noastră despre frumuseţe este deformată.”
Arhivă categoria week-end-fun.
